Een zoekwoordenonderzoek is geen eenvoudige opgave. Je moet immers perfect weten hoe een bepaald product of merk in elkaar zit. Dit kan je leren dankzij verschillende off-en online kanalen zoals folders, productfiches, de huidige website, gesprekken met personeelsleden, … Daarnaast kunnen ook de websites van concurrenten of synoniemen van reeds gevonden zoekwoorden een grote hulp bieden. Wanneer je website gekoppeld is met Google Search Console of Google Analytics kan je bovendien zien via welke zoektermen je website nu al gevonden wordt. 

Om te weten wat het zoekvolume van elk zoekwoord is, kan je gebruik maken van verschillende tools. Enkele voorbeelden hiervan zijn Google Keyword Planner, KWFinder, en Answer The Public. Door het grote aanbod is ons zoekgedrag door de jaren heen enorm veranderd. Vroeger zochten we bijvoorbeeld een ‘broek’ (head tail keyword). Later werd dit een ‘blauwe broek’ (mid tail keyword). Tegenwoordig gaan we op zoek naar een ‘blauwe flared jeans broek voor vrouwen’ (long tail keyword). Het zoekvolume bij een head tail-zoekwoord is veel groter dan bij een mid tail- of long tail-zoekwoord. Dit maakt het dus ook veel moeilijker om een plaatsje aan de top te bemachtigen. Daarom is het verstandiger6 je te focussen op de laatste twee.